ヘアスタイルが身だしなみからファッションへと進化した時代。その後つやつやロングヘアがブームに。パーマが衰退し始める。

男性美容師が増え、カリスマ美容師全盛期に。時を同じくして茶髪ブームが訪れる。特にヘアデザインの可能性が広がった時代。パーマの需要はさらに減退していく。

ヘアデザインの選択肢が増えたことによりヘアダメージが問題視され、低ダメージ施術が求められる時代に。メーカー主導のダメージの少ない施術やトリートメントが人気になり、その結果デザインの幅が狭まる。

メーカー主導だったダメージレス施術を、美容師各々の学び・主導によって、業界全体をアップデートしていく。MADENAが目指すのは、美容師自身の考える力で、ヘアデザインの幅とダメージレスを両立する新しい時代。